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セミナーのご案内

以下のセミナーを実施しています。詳しくは、お問い合わせください。


アウラ・コキリコ セミナー

(写真)セミナーの様子

概要

マーケティングに関するセミナーを開催いたします。
リサーチャーを目指している方、 リサーチャーとしてさらに成長したい方、 クライアントとしてマーケティングリサーチに関わる方、 ぜひご参加ください。


  • ・マーケティングと定性調査をつなぐテーマを設定して随時実施いたします。
  • ・毎回、必ずインタビューを実施して実践的なノウハウ習得をめざします。

プログラム

  • 第1回:テキストマイニング(KH-Coderを使う)
  • 第2回:コグニティブインタビューの研究
  • 第3回:対象者3人のグループインタビュー
  • 第4回:ディベートインタビューの試み
  • 第5回:「カスタマーからユーザー」ヘ新しいジャーニー
  • 第6回:ペルソナビルドのインタビュー
  • 第7回:リスニングとユーザーブランドストーリー
  • 第8回:リエゾンインタビュー
  • 第9回:ワークショップグルイン
  • 第10回:リエゾンインタビューⅡ
  • 第11回:評価グリッド法再考
  • 第12回:パッケージ価値の研究
  • 第13回:AIと定性調査
  • 第14回:Web消費のインタビュー

※内容は一部変更になる場合がございます。ご了承ください。

・ご案内のパンフレットを希望の方はご連絡ください。

実績

(2017年6月~2018年11月)

第1回 発言録をテキストマイニング(KH-Coder)分析にどう使うか! PDF
第2回 新人研修「MRでPDCAを回す」
 リサーチ関連部署に異動した方の方法論・技術の整理 PDF
第3回 コグニティブインタビューの研究
 犯罪捜査の手法をマーケティングリサーチに生かす PDF
 →セミナーの様子(コッキー☆ブログ)外部リンク
第4回 3人いれば、それはグループ ~3人のFGIを実験してみよう~
 6人のFGIを分割して2グループ実施とするための対象者3人のFGIの研究です。 PDF
 →セミナー速報 →テキストマイニング結果 →セミナーの様子(コッキー☆ブログ)外部リンク
第5回 ディベートインタビューの試み 対象者に活性化してもらう PDF
 →セミナー速報
第6回 「カスタマーからユーザー」ヘ新しいジャーニー 「協働インタビュー」の試み PDF
 →セミナーまとめ
第7回 ペルソナビルドのインタビュー 使えるペルソナの作り方 PDF
第8回 リスニングインタビューとユーザーブランドストーリー 消費者のブランド受容の文脈を探る
第10回 ワークショップ型 FGIの研究 対象者との共創インタビュー PDF
第14回 標記をテーマに
 ①定性調査でブランドの「特徴量を抽出する」
 ②Webサイトを定性調査で評価する方法
を研究します。
 ポストAI時代の定性調査 PDF
第15回 Webでの買物のインサイトは何か リアル店舗での買物との比較から PDF
第16回 消費者行動のモーショナル反応 インサイトからエモーショナルへ(AIDMAからAIDEAへ) PDF
第17回 おいしさと嗜好 「好きなおいしさ」と「なぜか好き」の究明 PDF

定性調査カレッジ

「定性調査カレッジ」は

  • ● 定性調査を方法論から「使う」視点で体系化する
  • ● モデレーター・分析者を養成する

の2つを目的として開講されます。


定性調査カレッジ「本講座」:全8回(各回2時間)で定性調査の理論から実施まで

概要

  • ・講義とワークで実践的知識と実務スキルが得られる
  • ・4週間で「使える定性調査」がマスターできる
  •  
  • ・プログラムは以下が基本となりますが、カスタマイズできます
  • ・各2時間、全8回で完
  • ・毎週火曜日と水曜日19:00~21:00
  • ・会場は青山一丁目会議室(第5回はインタビュールーム)

<参加してほしい方>

定性調査を実施することが多いメーカー、広告会社の担当者
モデレーターをめざしている人
自分のモデレーションに磨きをかけたいと考えているモデレーター

<費用>

16万円(税別)/1人*分割も可

プログラム

  • 第1回 定性調査の重要性(講義と質疑応答)
    • ・定性調査とマーケティング
    • ・定性調査の役割
    • ・アスキング・リスニング、観察調査
    • <テーマ発表>
      • 第2回から第8回までのテーマを発表
      • 最寄品ブランドのケーススタディ(脚色部分がある)
  • 第2回 FGIの進め方(講義とワーク)
    • ・企画の立て方、企画書の書き方
    • ・FGIのデザイン(背景・目的、対象者条件、準備、インタビューフロー)
    • ・インタビューの実施(ブリーフィング、インタビュー、デブリーフィング)
    • <ワーク> 
      • 第1回で提示したテーマで企画書を書く
  • 第3回 定性調査の理論(講義とワーク)
    • ・調査者対被調査者の関係性
    • ・グループダイナミックスとは何か」
    • ・行動観察(エスノグラフィー)の理論
    • <ワーク>
      • 第2回の企画書のインタビューフローを完成させる
        • → 各自で作成・発表(プレゼン) → 提出 → 添削返却
  • 第4回 インタビューのテクニック(講義とワーク)
    • ・対象者とは何か(対象者の3つのアポリア)
    • ・プロービングのテクニック(深堀の方法:沈黙とつっこみ)
    • ・バンドワゴン効果と集団両極化現象
    • ・投影法とメタファー法
    • <ワーク> 
      • インタビューのロープレ(シャドウインタビュー)
        • → 各自インタビュー → 講評
  • 第5回 インタビューの実際(ワーク)
    • <ワーク>
      • インタビューの実際
        • → 1人50分のFGIモデレーションを体験。対象者は別途リクルーティングする 
        • → インタビューからデブリーフィングまで体験
        • → 講師が講評しながら以下の項目を講義
          • ・イントロダクションのやり方
          • ・テーマへの引き込み
          • ・プロービングテクニック
        • → 各自が他のメンバーをクライアントと想定してデブリーフィングを行う 
        • → 講師の講評
  • 第6回 報告書を書く(ワークと講義)
    • ・分析の方法と実際
    • ・記述的(文脈依存)分析の特徴
    • ・対象者プロファイルから結論・提言までの書き方
    • ・納品物のチェック(発言録、録画DVD、報告書、調査素材)
    • <ワーク> 
      • 分析・報告書(アウトイライン)を書く
        • → 各自で作成 → 提出 → 添削返却
  • 第7回 報告会(プレゼンテーション)のやり方(ワークと講義)
    • ・定性調査のプレゼンテーション
    • ・FGIの結果報告会(プレゼン)の留意点
    • <ワーク>
      • プレゼンテーションの実際
        • → 1人10分の持ち時間でプレゼン 
        • → 講師が講評しながら以下の項目を講義
          • ・効果的なプレゼン
          • ・プレゼンシートの作り方
          • ・質疑応答テクニック
  • 第8回 定性調査の可能性(講義と質疑応答)
    • ・AIDMAからカスタマージャーニー
    • ・ペルソナビルドの定性調査
    • ・エスノグラフィーとマーケティングリサーチ
    • ・インサイトと何か、定性調査のインサイト
    • ・新しい調査手法エスノグラフィーと行動観察
    • ・行動観察のやり方
    • ・ポストAIの定性調査

→第1期(2018年度)のご案内 PDFファイル

→第2期(2019年度)のご案内 PDFファイル


定性調査カレッジ「特講」:モデレーションのスキルアップとマーケティング提案力を磨く

概要

  • ・全4回(各回2時間)で完了
  • ・以下は標準プログラム。カスタマイズ可能

<費用>

8万円(税別)/1人

プログラム

  • 第1回 クライアントとモデレーターと対象者
    • ・3者の関係性のとらえ方がモデレーションのスキルアップにつながる
    • ・モデレーションテクニックの訓練
  • 第2回 コンセプト開発のためのモデレーションテクニック
    • ・ニーズ探索からコンセプトメイクのモデレーション
    • ・コンセプト評価からブラッシュアップ
  • 第3回 マーケティング施策のためのモデレーション
    • ・STP、ブランディング、ペルソナビルド
    • ・カスタマージャーニーとWeb消費
  • 第4回 定性調査の新手法
    • ・AIとエスノグラフィーの間
    • ・生理計測データ(アイトラ、脳波、ホルモン)とモデレーション

定性調査カレッジ「1dayクリニック」:個人講座

概要

  • ・モデレーションで悩んでいること困っていることをヒアリングして、具体的解決策を講義する。
  • ・悩み相談までは無料。

<費用>

5万円(税別)/1人(要相談)


お申込み・お問合せ

申込み方法

メールでお申込みください

宛先 auraebisu@gmail.com
件名 セミナー申込み
本文内容 1. 参加希望のセミナー
2. 参加者氏名(複数参加の場合は代表者を含めた人数)
3. 会社名(請求書宛先)
4. 個人情報利用目的確認の有無(下記※をお読みになりご確認ください。)
※ご記入いただきました個人情報は、セミナー・時候の挨拶以外の目的では利用いたしません。

問合せ先

アウラマーケティングラボ(石井)

090-2626-2844

auraebisu@gmail.com

会場

B1・G1地図

STEP B-1

地下鉄銀座線・半蔵門線・大江戸線「青山一丁目駅」5番出口から徒歩1分

〒107-0062 東京都港区南青山2-2-15 ウィン青山B1F

03-6421-4044

Google マップ を表示

Studio G-1

地下鉄銀座線「外苑前駅」1a出口より徒歩1分

〒107-0062 東京都港区南青山2-27-27 丸八青山ビル10階

03-3423-4144

Google マップ を表示

講師

石井 栄造

有限会社アウラマーケティングラボ 代表取締役社長マーケティングリサーチコンサルタント
有限会社オフィスコキリコ顧問

【略歴】

(株)インテージ、(株)ビデオリサーチ、(株)ガウス生活心理研究所で、定量・定性・観察・エスノなどリサーチのあらゆる方法を経験。
クライアントの課題にリサーチをキーに解決策を提案している。
リサーチャーとクライアントのためのアウラ・コキリコセミナーを主催。

【最新著書】

基本がわかる実践できるマーケティングリサーチの手順と使い方[定性調査編] 石井栄造(著)

基本がわかる実践できるマーケティングリサーチの手順と使い方[定性調査編] 外部リンク

主催

アウラマーケティングラボ

武蔵村山市三ツ木2-16-5

http://www.auraebisu.co.jp/

オフィスコキリコ

港区南青山2-27-27

http://www.officekokiriko.com/


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